Важность маркетинга ГЛАВА 1. В данной главе представлен обзор содержания книги и изложены некоторые ключевые идеи. Мы рассмотрим следующие вопросы: • два значения термина «маркетинг» и важность потребителей для фирмы • маркетинг микс, ассортиментный набор и набор реализованных товаров • каналы сбыта • рыночная сегментация • доля рынка • маркетинговые исследования • конкуренция
|
